【東京ミッドタウン】誰も知らない「一番搾り」誕生！サーバーから注ぎたてで味わえる新・一番搾り体験イベントを開催！

「誰も知らない一番搾り、誕生。新･一番搾り 1万人体験会」2023年4月20日（木）～23日（日）東京ミッドタウン アトリウムとコートヤードにて、期間限定で実施

※4月20日（木）は、東京ミッドタウン コートヤードのみでの実施

　キリンビール株式会社は、「キリン一番搾り生ビール」のリニューアルを記念し、 「新・一番搾り」のおいしさで日本中にうれしさを広げていくために「誰も知らない一番搾り、誕生。新･一番搾り 1万人体験会」を、東京、名古屋、福岡、大阪の全国4都市で開催する。

　「一番搾り」は、1990年の発売時から「おいしいビールのもたらすうれしさで日本を明るくする」という志のもと、麦のおいしいところだけを搾る「一番搾り製法※4」でつくるビールとして好評。今回、麦本来の澄んだうまみを最大限引き出すことで飲みやすく飲み飽きない味わいへ進化させた。

※4：麦汁ろ過工程において最初に流れ出る一番搾り麦汁を使う製法

　このイベントは、ビール好きの方はもちろん、最近ビールをあまり飲んでいない方まで、日本中でお客様のおいしい、うれしい体験により笑顔を広げていくために、「一番搾り」のコミュニケーションの一環として「誰も知らない一番搾り、誕生。新･一番搾り 1万人体験会」を開催し、リニューアルを通じて「新・一番搾り」のおいしさで日本中にうれしさを広げ、コロナ禍で希薄になってしまった「人と人とのつながり」を期待したもの。
　本体験会は、コロナ禍以降でキリンビールのブランド施策において最大規模のリアルイベントとなっており、より多くの方々が体験できる機会になっている。

　「誰も知らない一番搾り、誕生。新･一番搾り 1万人体験会」では、樽生のサーバー注ぎたての「新・一番搾り」を「一番搾り特製グラス」（300ml）でおつまみと合わせて一杯500円（税込）で味わえる。
　また、キリン社員3000人の思いを綴った「全国KIRIN社員メッセージボード」の展示や、「新・一番搾り」のおいしさ体験を記憶に残すためのプロのカメラマンによる「おいしさ実感撮影ブース」で撮影した写真データをプレゼントする。
　加えて、会場内で楽しむ様子を、指定のハッシュタグとともにSNSに投稿した方には、限定メッセージ入り新・一番搾り350ml缶×1本をプレゼントするなど、「新・一番搾り」の魅力を存分に体験できるイベントとなっている。

　2023年4月20日（木）から東京ミッドタウン コートヤードで開催される東京会場を皮切りに、名古屋、福岡、大阪の全国4都市で開催します。 「誰も知らない一番搾り、誕生。」と呼べるほどのとびきりおいしくなった「新・一番搾り」を体験できるこの機会に、久々に家族、友人、仲間を誘って訪れてたい。

提供内容

各種コンテンツ詳細

新・一番搾り　おいしさ体験スペース
　おつまみとともに特製グラスにて、樽生サーバーから注ぎたての「一番搾り」をご提供します。ご提供した「一番搾り」については、そのまま「新・一番搾り　おいしさ体験スペース」にて楽しめる。

新・一番搾り　全国KIRIN社員メッセージボード
　今回のリニューアルでとびきりおいしくなった「一番搾り」への熱い思いを込めて、全国のキリン社員から寄せられた直筆メッセージをボードで掲出した。

新・一番搾り　誰も知らないおいしさ発見スポット
　「新・一番搾り」のリニューアルポイントや、新CMの映像を紹介。

新・一番搾り　おいしさ実感撮影ブース
　「新・一番搾り」のおいしさ体験を記憶に残すべく、プロのカメラマンによってお客様の記念撮影を実施し、撮影したデータをプレゼント。

SNSへの投稿／感想ボードへの記入　それぞれで限定メッセージ入り新・一番搾り缶350ml×1本をプレゼント
　会場内で「新・一番搾り」を楽しむ様子を、指定のハッシュタグとともにSNSに投稿した方に、御礼として限定メッセージ入り「新・一番搾り」350ml缶×1本をプレゼント。また、「新・一番搾り」を飲んだ感想をシールに書いて、会場内にある「新・一番搾り　みんなのおいしい！感想ボード」に貼っていただくと、御礼として限定メッセージ入り「新・一番搾り」350ml缶×1本をプレゼントする。

■実施概要

東京開催
開催期間：2023年4月20日（木）～4月23日（日）12:00〜20:00
場所：東京ミッドタウン　アトリウム及びコートヤード
　　　※4月20日（木）は、19:00〜21:00に東京ミッドタウン コートヤードのみでの実施
　　　※23日（日）は11:00〜18:00まで

名古屋開催
開催期間：2023年4月29日（土）11:00～20:00
場所：ミッドランドスクエアB1F アトリウムイベントスペース

福岡開催
開催期間：2023年5月6日 （土）11:00～20:00
場所：賑わい交流空間（博多駅前広場）

大阪開催
開催期間：2023年5月27日（土）12:00～20:00
場所：グランフロント大阪 北館1階 ナレッジプラザ

詳しくは、「キリン一番搾り」のブランドサイトへ。※全会場雨天決行
https://www.kirin.co.jp/alcohol/beer/ichiban/experience/is_taikenkai2023/

「キリン一番搾り 生ビール」リニューアル概要

　直近3回のリニューアルにおいて、最高の味覚上昇幅を実現し、まさにとびきりのおいしさに進化した。

●味覚の進化
　麦汁の仕込み工程を見直し、麦本来の澄んだうまみを最大限引き出すことで、飲みやすく飲み飽きない味わいへ進化させた

■ポイント1：麦本来のうまみを引き出し飲みごたえを向上
　糖化の温度を上げることで、麦本来のうまみを引き出し、飲みごたえを向上させた。具体的には、一口目に感じる“麦のうまみ”と中盤に感じる“麦のうまみ”が今まで以上に向上。

■ポイント2：雑味・渋みを抑えた飲みやすい後口を実現
　糖化工程を調整することで、渋みや雑味を抑え、飲みやすい後口を実現。澄んだ味わいに仕上げたことで、雑味のないすっきりとした後味になった。

●パッケージの進化
　全体の印象を明るくすることで「おいしい」「高品質」のイメージを強化
　全体の印象を明るくし、聖獣、一番搾りロゴ、KIRIN BEER帯、しずくをブラッシュアップすることで「おいしい」「高品質」イメージを強化